이번 서평은 "어떻게 차별화할 것인가" 입니다. 저자는 공동 집필로 마이클 포터, 마이클 샌델, 리타 맥그레이스, 돈 탭스코트, 맷 킹돈으로 레인메이커 출판사에서 나오고 동아비즈니스 리뷰에서 엮은 책 입니다. 대부분은 마이클 포터와 마이클 샌델은 유명하기 때문에 잘 알고 계시리라 생각하고, 저도 이 두명의 유명인사의 저술 내용을 보고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다.
우선 중요한 부분은 자본주의 사회에서 우리가 추구해야 할 방향은 다른 사람과의 차별화에서 오는 경쟁우위를 획득하는 것이 필요하다는 것입니다. 책은 총 5장으로 이루어져 있으며 각 저자들의 생각이 드러나게 저술이 되어 있습니다.
1장 차별화 기회는
어디에서 오는가, 마이클 포터
마이클 포터는 경영전략 분야의 권위자로써 매우 유명 합니다. 이 장에서 가장 중요하게 이야기 되는 부분은 공유가치창출 Creating Shared Value 즉, 줄여서CSV 의 정의 입니다. 이 CVS 를 실현하기 위해서 몇가지 전략을 제시 합니다. 첫째 무엇을 만들 것인가, 둘째 어떤 가치사슬을 만들 것인가, 셋째 어떻게 지역사회의 환경을 개선할 것인가, 넷째 복합적 층위의 공유가치 창출 방법, 마지막으로 파트너 쉽의 활용방안입니다. 기업이 존속하고 사회적 가치를 충족시키기 위해 기회의 창을 열길 바라며 CVS 를 창출해야 하는것 이 주된 내용입니다.
2장 자본주의의
문제점을 치유할 대안은 무엇인가, 마이클 포터&마이클 센델
이번장은 두 마이클 씨의 토론으로 구성되어 있습니다. 자본주의의 힘과 문제를 정의하고 이를 해결할 수 있는 기준에 대해 토론한 내용입니다. 사람들이 가장 중요하다고 생각하는 부분, 가장 중요하다고 인식하는 것, 자신들이 건강하게 살고 있다고 생각하는 기준은 바로 기회이며 시민이 이런 기회를 누릴 수 있는 공정한 환경의 조성이 사람들의 행복과 직결 된다고 할 수 있습니다.
3장 똑똑한 실패에서
혁신의 교훈을 얻어라, 리타 맥그레이스
저자에 대해 간략하게 설명 드리면 리타 맥그레이스는 전략경영 교수 이며 불확실한 경영환경 속에서 기업이 지속적으로 성장하기 위한 전략과 혁신을 연구하는 학자 입니다. 이 장은 전략은 무엇이고 전략을 이용하여 기업이 경영 목적을 달성하는 것에 대해 이야기 하고 있습니다.
4장 폭발적 변화의
시대에 어떻게 살아남을 것인가, 돈 탭스코트
이장은 돈 탭스코트의 저술로 디지털 비즈니스 전략 분야의 권위자 입니다. 이 장은 시대의 흐름에 대해서 설명합니다. 고전적인 자본주의 경제가 아니라 흐름이 사회적 투명성이 중요시 되도록 바뀌며 소비자는 보다더 기업의 사회적 책임을 묻고 있습니다. 인터넷을 통해 사람들은 기업의 많은 정보를 알 수 있기 때문에 기업이 건강해야 한다는 것입니다.
5장 스토리가
아이디어를 이긴다, 맷 킹돈
맷킹돈은 법학 경제학 전공의 혁신에 대한 아이디어 창출 프로젝트를 수행하고 있다. 성공적인 기업은 한방향을 목표를 설정하고 신속하게 행동하며 더 큰 목표를 지향하는 특징을 가지고 있고 프로세스에 집착하지 하고 혁신을 하려 노력한다는 것이다.
이 책은 기업이 진정한 성장을 위해 다른 기업과의 차별화에 대해 포커스를 맞추어 저술 및 토론 진행 형식으로 쓰여진 책이다. 이런 책을 읽을 때 마다 나는 언제나 피터드러커가 했던 이야기들을 많은 사람들이 짜집기 하여 수많은 말들을 만들어 내는 것 같이 느껴진다. 간편하게 재밌게 읽을 수 있는 책이었다.
긴 서평 읽어 주셔서감사합니다.
자본주의의 본질을 꿰뚫는 세계적 석학들의 날카로운 통찰을 생생한 육성으로 읽는다!
오늘날처럼 혁신 경쟁이 가속화되고 불확실성이 날로 커지는 상황에서 기업이 생존할 수 있는 돌파구는 무엇일까? 바로 자신만의 차별화 요소를 찾는 것이다. 선진 기업의 차별화 요소마저 뛰어넘는 고유한 차별화 포인트를 찾아야 한다. 이 책에서는 경영전략의 거장 마이클 포터 하버드대 교수, ‘경쟁우위의 종말’이라는 도발적 화두를 던진 리타 맥그레이스 컬럼비아대 교수, ‘위키노믹스’ 개념을 창안한 최고의 미래학자 돈 탭스코트 회장, 유럽 최고 인기 컨설턴트인 맷 킹돈이 오늘날 차별화가 절실한 이유와 실행 가능한 솔루션에 대해 역설한다. 또한 공유가치창출을 주장한 마이클 포터 교수와 맹목적 시장 중심주의의 통렬한 비판자 마이클 샌델 교수는 자본주의의 문제점을 치유할 대안은 무엇인가 라는 주제로 토론을 벌인다. 자본주의 시대의 진정한 성장을 위한 세계적 석학들의 날카로운 통찰과 구체적 솔루션을 한자리에서 만날 수 있다. 
머리말｜차별화, 그 머나먼 여정에 서서
1장｜차별화 기회는 어디에서 오는가: 새로운 경쟁우위와 CSV
새로운 세계를 만드는 또 다른 방법
어떻게 CSV를 실현할 것인가
이것은 기회의 다른 이름이다
토론｜CSV는 차별화된 방식으로 가치를 창출할 수 있는 기회이다
2장｜자본주의의 문제점을 치유할 대안은 무엇인가: 마이클 포터 vs 마이클 샌델
자본주의의 힘은 무엇인가
자본주의의 문제를 해결할 다른 기준은 무엇인가
우리는 무엇을 해야 하는가
3장｜똑똑한 실패에서 혁신의 교훈을 얻어라: 전략 혁신과 차별화 방안
경쟁우위의 파이프라인을 만들어라
어떻게 혁신할 것인가
IBM은 어떻게 혁신을 이루었는가
혁신을 위한 구체적 방법론
다시, 혁신이란 무엇인가
토론｜일시적 경쟁우위와 발견 주도 기획
4장｜폭발적 변화의 시대에 어떻게 살아남을 것인가: 디지털 시대의 차별화 전략
이것은 인류 역사상 가장 중요한 변화이다
우리는 지금 불타는 플랫폼 위에 서 있다
새로운 패러다임을 어떻게 바라볼 것인가
토론｜지식 공유와 협업을 바탕으로 한 혁신
5장｜스토리가 아이디어를 이긴다: 디자인 혁신과 차별화 솔루션
더욱 큰 목표를 지향하라
새로운 도전을 위한 커다란 발견
혁신을 이끄는 공식
토론｜기업의 문화가 미래의 혁신을 결정한다
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